Wie nennt man die im ersten Teil der Suche hervorgehobenen Ergebnisse?
Google spricht hier von hervorgehobene Snippets (engl. "featured Snippets"). Dies sind besondere Suchergebnisse, die Google mit zusätzlichen Informationen unter bzw. über dem eigentlichen Sucheintrag anreichert.
Hier ein Beispiel mit Zusatzinformationen über dem Eintrag:
Abbildung 1: Hervorgehobenes Snippet mit Aufzählung über dem Sucheintrag
Hervorgehobene Snippets sind ein "Werkzeug im SEO", um den Auftritt einer Webseite in Suchmaschinen zu optimieren. Der Sucheintrag nimmt damit mehr Platz auf der Ergebnisseite ein und sticht somit besser aus der Masse hervor (erregt mehr Aufmerksamkeit).
Hier die relevanten "Rich snippets" für Anbieter mit einer Dienstleitung:
- SiteNavigation - Nutzerführung mit zusätzlichem Untermenü verbessern
- Rezensions - Qualität durch positive Bewertungen unterstreichen
- Image - Sucheintrag durch ein Vorschaubild emotional aufladen
- Events - Auf einen Termin oder eine Veranstaltung hinweisen
- FAQ - Fachkompetenz durch versierte Antworten auf Nutzerfragen ausdrücken
- How-To - Methodenkompetenz durch Anleitungen zur Problemlösung zeigen
- Course - Online Angebot als Unterscheidung zum Wettbewerb nutzen
Alle von Google unterstützte Snippet sind über die Hilfe zur Google Suche abrufbar.
Das ist gut verständlich, danke. Welche Anforderungen muss die Webseite erfüllen, um von Google für hervorgehobene Snippets berücksichtigt zu werden?
Damit Google ein hervorgehobenes Snippet in den Suchergebnissen anzeigen kann, reicht im besten Fall die Darstellung des relevanten Inhalts in Spiegelstrichen:
Abbildung 2: Spiegelstriche und passende Überschrift reichen Google, um den Inhalt zu "verstehen".
Für komplexere Inhalte wie z.B. eine Anleitung zur Problemlösung (How-to) bedienen wir uns sogenannten strukturierten Daten. Das sind Ergänzungen im Quellcode der Seite, mit denen Daten so klassifiziert werden, dass Google diese korrekt interpretieren und ausspielen kann. Der zusätzliche "Code-Schnipsel" ist für Besucher der Webseite nicht sichtbar.
In WordPress können einige strukturierte Daten auch ohne Programmierkenntnisse direkt über die Auswahl der entsprechenden Block-Elemente eingefügt werden:
Abbildung 3: Beispiele für Inhaltsblöcke zum Einfügen strukturierter Daten in Wordpress