Welche Arten von Keywords gibt es?
Im Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA) unterscheiden wir 5 Arten von Keywords (Suchbegriffen), die sich an der Intention orientieren, mit der sie vom Nutzer in der Suchmaschine eingegeben werden. Nutzer möchte...
- ...sich über ein Thema informieren (Suchintention = Know)
- ...die Bedeutung eines Begriffes nachschlagen (Know simple)
- ...eine bestimmte Webseite besuchen (Website)
- ...die Adresse finden, um einen Ort zu besuchen (Visit)
- ...tätig werden und eine (Kauf)Aktion ausführen (Do)
Verstehe. Wofür ist diese Unterscheidung hilfreich?
Abhängig von der Suchintention erwartet der Nutzer auf der Zielseite ein entsprechendes Informationsangebot.
Beispiel: Bei der Eingabe des Suchbegriffes "James Bond Kino München" erwartet der Nutzer keine Beschreibung des Kinofilms (1. Suchintention = Know), sondern eine Liste an lokalen Kinos, in denen der Film gezeigt wird (4. Suchintention = Visit).
Im Suchmaschinenmarketing wird diese Unterscheidung herangezogen, um...
- Nutzern die richtigen Inhalte auf der Webseite anzubieten
- sinnvolle Handlungsempfehlungen (CTA) mit den Inhalten zu verbinden
- Inhalte nur für relevante Inhalte zu erstellen (2. Suchintention hauptsächlich für Sprachassistenten relevant)
Der Zusammenhang zwischen Suchintention und Phase der Kaufentscheidung (A-I-D-A) wird im Erklärvideo der Etappe 3 behandelt.